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　　最近，“明星带书”现象引起不少人的关注。过去，大家说的最多的是“明星带货”，却罕有“明星带书”，似乎现在的纸质图书很难带来巨大的流量，但最近的现象却让人看到了不同寻常之处。据澎湃新闻报道，乒乓球运动员王楚钦在微博分享《中国传统色：故宫里的色彩美学》后，该书在社交平台上的销量马上有了显著提升，以至于作者郭浩也表示“美美与共，感谢楚钦老师”。此前，明星易烊千玺在社交平台上“分享”余华《活着》、班宇《冬泳》等小说，也带动了一波流量，给纯文学市场带来了一些活力。

　　这显然是明星与作家的双赢，甚至可以说是与粉丝、读者等多方的共赢作家的书更加畅销，能拿到更多版税收入，明星收获了流量，也看到了粉丝的支持力度，而普通读者与粉丝也能从书中获得精神养料。但值得注意的是，“明星带书”并不像“明星带货”一样，早就形成了相对成熟的市场模式，具备较强的可复制性。如果只是因为个别书籍被明星“带火了”一段时间，就认为这本书将来都能长销，甚至纯文学出版与纸质书市场的现状得到巨大改变，显然是武断的，也是不准确的。

　　长期来看，我们首先要客观评估“明星带书”引发的流量，能在多大程度上带动消费市场，尤其要区分其短期效应与长期影响。笔者此前与一些出版圈的朋友交流过，很多从业者都曾“吐槽”直播带货的图书售卖转化率并不是太高，试图通过“明星带书”来卖书的沉没成本也不小。现实中，真正成功“破圈”的带货，往往是明星的自发行为，他们是真的想与粉丝、网友分享自己的阅读体验，而不是“刻意为之”。这种“无心插柳”的做法反而能实现“柳成荫”的效果。但一些出版机构主动邀请明星“带书”甚至为此投入广告成本的做法，往往并不能取得理想效果，甚至连宣传成本都赚不回来。长此以往，“明星带书”就越来越像图书市场的“彩票”，能不能获得收益全靠运气，对图书消费市场的示范效应也相当有限。即便有短期带动效应，也因为不可持续性与不可复制性的原因，很难获得持久效应。

　　从本质上讲，图书出版与阅读是个“慢工出细活”的过程，它讲究的是“润物细无声”，不能一蹴而就。一本书从诞生到破圈传播，再到最终成为“长销书”，短则需要两三年，长则十几年、甚至几十年，绝不能靠几个流量明星的“推荐”。比如，余华的《活着》之所以能在图书市场上经久不衰，除了作品本身质量过硬以外，在出版后被导演张艺谋搬上银幕、被纳入一些地方的“中学生必读书单”等因素，都是不可忽视的。这是一个相当漫长的过程，如今《活着》再次得到一些明星的“推荐”，只能被看作经典书籍的长期影响力，而非借助流量明星来炒作的参考案例。